طراحی برنامه بازاریابی (Marketing Plan)
دستاوردهـای اجـرا
- گزارش شناخت بازار، مشتریان، رقبا، عرضه و تقاضا
- گزارش تحلیلی تهدیدها، فرصت‌ها و نقاط قوت و ضعف (SWOT Analysis)
- تدوین استراتژی مناسب در عرضه محصولات
- تبیین مزیت‌های رقابتی سازمان، بازارهای مورد هدف و جذاب
- بازنگری آمیخته‌های بازاریابی (Marketing Mix) با اولویت قیمت و محصول
- شناسایی رفتار و الگوی مشتریان در خرید محصولات
- سازماندهی واحد‌های بازاریابی و فروش و نحوه تعامل با نمایندگی‌ها
این راهکار به چه شرکت‌هایی توصیه می‌شود؟
در صورتی که:
- از وضعیت رقبای خود آگاهی دقیق ندارید
- به شناخت خصوصیات مشتریان (ترجیحات، انتظارات و علایق) علاقمندید
- شاخص‌های میزان جذابیت بخش‌های بازار برایتان مهم است
- هزینه ها، زمان اجرا و ساختار تیم اجرایی موردنیاز در بازاریابی و فروش نیاز به بهسازی دارند
- می خواهید از جایگاه سازمان خود در بازار به گونه‌ای شفاف آگاهی پیدا کنید
- مایلید استراتژی بازاریابی و فروش خود را اصلاح یا تدوین کنید
- راهکاری اثر بخش برای ترویج و تبلیغ محصول خود نمی‌شناسید
گام های اجرا
- فاز صفر: بستر سازی و ایجاد ساختار اجرایی پروژه
- فاز اول: تحقیقات بازاریابی
- فاز دوم: تدوین استراتژی بازار
- فاز سوم: تدوین برنامه بازاریابی